Betreiber von Online-Shops 

Bei Online-Shops können Konsumenten Musik einkaufen und sie auf legalem Weg direkt
über das Internet downloaden. Das Internet als Marktplatz ist ein sehr neuer Bereich und
verlangt von jenen, die ihn nutzen, große Flexibilität und Aufmerksamkeit bezüglich neuer
Entwicklungen und Trends. Die ständige, oft autodidaktische Weiterbildung über Fachmedien und Spezialliteratur ist hier Voraussetzung.

Der Betreiber eines Online-Musikshops muss sowohl Kenntnisse über die technischen und rechtlichen Möglichkeiten des Internets und über die Gestaltung benutzerfreundlicher Websites als auch eine starke Affinität zur Musik und ihrer Branche mitbringen. Nicht nur ein umfangreiches Wissen über Musik und die Musikgeschichte, die Kenntnis der Szene und der wesentlichen Akteure auf dem Markt, gehören dazu.Der Betreiber eines Online-Shops muss auch abseits des Mainstreams neue Trends entdecken und sie – oft in enger Zusammenarbeit mit den New Media-Managern großer Musikfirmen – über seine Website promoten.

Wesentlich für den Beruf ist auch, dass der Online-Händler mit der Abwicklung der Lizenzzahlungen und den rechtlichen Aspekten des Online-Handels und des Handels mit Musik im Allgemeinen vertraut ist. Der Online-Händler muss seine Zielgruppe und deren Präferenzen kennen, das Angebot entsprechend gestalten und gegebenenfalls auch Strategien zur Erschließung neuer Zielgruppen entwickeln. Betriebswirtschaftliche Aufgaben wie Reporting über die laufenden Verkäufe, Projektmanagement und Marketing
runden das Berufsbild ab.

Michael Aschauer, Produktmanager der Download-Plattform der Telekom Austria:
„Nicht stehen bleiben, das ist das Wichtigste in meinem Bereich: nicht in Bezug auf neue Trends in der Musik, nicht bei der Nutzung neuer technischer Möglichkeiten, nicht in Bezug auf neue Anwendungsbereiche für das Internet als Freizeitfaktor.“